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Ein Style Guide ist das ungelesenste Dokument jeder Content-Organisation. Wir haben 33 davon gelesen: öffentlich zugängliche Content- und Writing-Style-Guides von Apple, Google, Microsoft, WCAG, Mailchimp, der BBC und der US-Regierung. Aus 1.636 extrahierten Regeln und 321 wörtlichen Zitaten entstand eine systematische Branchenmatrix über 13 Themenachsen.
Drei Befunde stechen heraus. Es gibt einen stabilen Konsens aus 15 Kernregeln, auf die sich Apple, Google, Mailchimp und die US-Regierung im Wortlaut einigen. Der Dissens verläuft entlang einer einzigen Achse (formal-technisch versus konversational-markengetrieben) und erzeugt dort gegensätzliche Regeln für Kontraktionen, Emoji, Anführungszeichen und Ausrufezeichen. Sechs Themenfelder der Gegenwart (AI-Content, Voice-Interfaces, RTL-Layout, Dark Mode, Sustainability, Collaboration-Sprache) werden in keinem der 33 Guides systematisch geregelt.
Der Vortrag zeigt, wie Technische Redakteur:innen aus dieser Matrix in unter einem Tag einen eigenen Guide ableiten, wo die entscheidenden 20 Prozent liegen und welche blinden Flecken Teams 2026 selbst besetzen sollten.
Takeaways
Teilnehmer:innen erfahren, welche 15 Regeln die Branche teilt, welche vier Register-Entscheidungen sie trennen und wie sich daraus ein eigener Style Guide ableiten lässt.
Prior knowledge
Keine speziellen Vorkenntnisse nötig. Grundlegendes Verständnis technischer Dokumentation und von Schreib- oder Redaktionsstandards reicht aus. Erfahrung mit Style Guides, Content-Governance oder Terminologie-Management ist hilfreich, aber nicht vorausgesetzt.